見直しヒント②　ブラッシュアップのポイント整理

コピー何段階かに分けてみる→構造化する

たくさん考えたメッセージを、ひとつのキャッチフレーズ（ひとこと）で全部言い表すのは、きっとムリ。そこで数段階・数方向に分割して紙面に配置してみよう。例えばキャッチフレーズのすぐ下に、キャッチフレーズを受けて補完する少し長めのコピー（受け→別名リードコピー）を入れてもいい。興味を持った人にしっかり伝える長めの文章（ボディコピーと呼ばれる）を入れてもいい。こうしなければいけない、という決まりは無い。
見る人の視線の順に配置すると、グッと分かりやすくなる。情報（言葉）がお互いに補完し合ってくれるなら、キャッチを意外に「柔らかい言葉」にしても通じるはず。
画像の中にもサンプルコピーがあるから、ぜひ参考にしてみて。
また、雑誌や新聞んも広告、駅貼りのポスターを研究してみると、上で言っている内容が確かめられるはず。それをどうアレンジするか、そこがチームのセンスの見せ所だ！